飛亞達品牌路上的“闖與創”
2020-08-26 10:54
來源: 深圳商報

飛亞達品牌路上的“闖與創”

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“飛亞達1987年誕生在深圳,誕生在由計劃向市場探索的年代,與深圳這座城市的‘闖’與‘創’特質一樣,飛亞達自誕生起就充滿著探索的精神,闖市場、創品牌,走向了世界,飛向了太空。在深圳經濟特區建立40周年的時刻,回顧飛亞達創業成長的歷程,我們倍加感恩深圳、感恩中國的改革開放,感恩遇上這個好時代。"8月18日,飛亞達精密科技股份有限公司黨委書記、董事長黃勇峰在接受深圳商報/讀創記者采訪時表示。

品牌化之路闖市場

在深圳經濟特區發展初期“外引內聯”的時代背景下,當時的航空工業部在深圳設立了一些企業,支援特區建設。其中1987年12月23日成立的飛亞達便是其中之一。取名的時候,以“飛出亞洲,達至全球”之意,定為飛亞達。

黃勇峰說,飛亞達的誕生,不僅見證著市場經濟的發展,同時也創造著市場經濟浪潮中的黃金時刻。飛亞達成立時導入的就是市場經濟的思維模式、走品牌化的運營思路,創下了許多創新之舉。飛亞達的創始資金是186萬元,創始團隊從中拿出100萬元進行品牌宣傳。1988年,飛亞達在北京西單商場大膽創新地推出“飛亞達小姐”營銷,這在當時的營銷中還沒有出現過。亮相當天,小小的專柜就售出了156塊飛亞達表。隨后,這一營銷模式推廣到了上海、沈陽等多個大城市。“現在大家對這種營銷司空見慣了,但在當年卻是非常超前的,很快被許多行業借鑒。”1988年,飛亞達成立的第一個年頭,就實現盈利120萬元。

1992年在央視《新聞聯播》前的“飛亞達表,為您報時”,是一代人的記憶。“一旦擁有,別無所求”,也成為廣告語中的經典。1993年,飛亞達在深交所上市,成為當時國內手表行業唯一的一家上市公司,也是航空工業集團旗下首家上市公司。

“品牌是表象,背后其實還是品質,你看這些都是上世紀八十年代的手表款式,現在仍不過時。”在飛亞達計時文化中心,負責人章劍鋒指著飛亞達創立之初設計的一些款式說,“這款外圓內方款式,單款銷售超過100萬只。”

“飛亞達成功塑造了品牌,但把品牌轉換為商業價值,最終靠市場檢驗。飛亞達堅持的是從顧客的需求出發,持續創新,為顧客創造價值。在國內第一個推出藍寶石鏡面、第一塊永不磨損的硬質合金表、第一個使用精密陶瓷材料、第一款使用波浪表殼設計……其實就是我們常說的滿足人們對美好生活的向往和追求。”黃勇峰說,當然,飛亞達非常注重品牌內涵的建設、底蘊的梳理。與客戶溝通,堅持與時代同步。

飛亞達自創立就堅持的是國際視野,并在走向國際化的道路上不懈努力。飛亞達從2001年開始參加全球鐘表最重要的展會——巴塞爾鐘表展,經過10年努力,飛亞達在2011年成功進駐進入一號館,結束了巴展一號國際館無中國品牌的歷史,成為中國鐘表行業的里程碑事件。

創新技術堅持精益求精

“這款表的機心,是飛亞達在瑞士日內瓦設立的研發基地用了七年時間研制出來的,其準確度已經達到了瑞士天文臺的認證水平。”章劍鋒介紹說,為了制造出更精密的手表,飛亞達于90年代初從瑞士引進了一臺四軸數控加工中心和一臺數控車床,2000年又引進一臺五軸數控加工中心,均為國內鐘表行業的第一臺。

自創立之初,“探索”作為飛亞達最深厚的品牌基因,一直初心不改。2001年,飛亞達在國家航天部門的嚴苛盲測中脫穎而出,成為中國載人航天專用計時裝備,從此見證了中國載人航天工程的每一步。2003年,神舟五號成功發射,第一塊由飛亞達生產的中國航天表,陪伴宇航員楊利偉在太空中遨游了21小時。“之后,飛亞達接受了神七出艙航天表的研發。出艙于手表來說是一個極具挑戰的鴻溝,意味著必須面臨超低溫、強磁場等苛刻太空環境的挑戰。”2005年至2008年,飛亞達的航天表研發團隊用了整整三年時間,成功自主研發首枚機械機心,不僅防磁性能達到國家標準的十倍以上,還能應對正負80攝氏度也就是跨度達160度的溫差,而當時全球通用的瑞士超低溫潤滑油也只能達到零下50攝氏度。這款表,飛亞達擁有十四項專利,其中有四項達到了國際領先水平。神舟系列航天表的成功,使飛亞達成為國際上三大航天表之一。“可以說,這是在太空見證飛亞達時刻、深圳時刻,也是對最初‘飛出亞洲、達至全球’的超越。唯有創新,才可以迎接未來、創造未來。”黃勇峰說。

黃勇峰介紹,飛亞達每年的研發投入數千萬元。神舟七號艙外航天服表獲中國工業大獎、德國紅點產品設計大獎、中國外觀設計金獎;立體讀時腕表獲德國紅點大獎。2017年,連續兩年入選國家商務部“中國之造”,成為腕表行業唯一入選品牌。在飛亞達鐘表基地,透過明亮的玻璃,記者看到,深圳市技能大師工作室(精密計時制造)里,技能大師劉中華正在工作臺上全神貫注地工作。“誰能想得到,劉中華32年前剛到飛亞達之初,是連裝手表的小鑷子都拿不穩的。”章劍鋒說。

在時光里伴你同行

“站在新的節點上,飛亞達提出了踐行‘大國品牌’戰略的理想追求,以精密科技為核心的實力是飛亞達品牌構建差異化競爭力的重要內核。”黃勇峰說,與國際優秀水平相比,飛亞達乃至中國整個鐘表行業仍有很大差距。飛亞達將以精密科技為核心,加大科技創新,在機心技術、高端制表工藝、航空先進材料應用等方面尋求突破,在機心等關鍵環節實現自主可控和廣泛應用,同時基于能力積累大力拓展精密科技及智能穿戴業務,實現新的業務增長點。在機心研發設計方面,將以超精密加工能力反哺和支撐品牌發展,為機心提供技術支撐,逐步實現自主國產化高端機心的突破。

“創新力是引領發展的第一動力,要建設世界一流企業,成為大國品牌,就必須具有國際領先的創新能力。品牌要向上突破,就要突破技術瓶頸。飛亞達多年來在技術、品牌美譽、文化傳播建設等方面持續投入,以高標準踐行品牌戰略。”黃勇峰說,飛亞達創始、成長在偉大的時代,飛亞達將堅持品牌化發展的篤定、創新的韌勁、對卓越品質的追求,闖出更加開闊、更加絢爛的一片天。

時間的洪流奔騰而去,時代的篇章日月更新,相信在變幻的歲月里,飛亞達依舊能夠在時光里伴你同行。(賈少強)

[編輯:蔡凱伊]
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